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Riachuelo cria três modelos virtuais
Marca: Riachuelo
Produto: Modelos Virtuais
Categoria: E-commerce
O que é:
A Riachuelo apresenta Helô, Helen e Helena, novas modelos virtuais da marca. Cada modelo foi criada com uma personalidade e um propósito com objetivo de gerar identificação e promover temas relevantes para as clientes como moda, conectividade e sustentabilidade gerando cada vez mais conexão com a Riachuelo. Então, mais do que participar das campanhas, as modelos nascem para criar diálogos e trazer novidades dos pilares da marca.
“Além de construir uma identidade visual e um perfil comportamental para cada modelo, queremos gerar mais conexão e diálogo com o nosso público. Mais do que influenciadoras, elas possuem um cargo na Riachuelo e irão simplificar assuntos do dia a dia, tirar dúvidas, dar dicas e trocar experiências. Afinal, hoje não há mais como separar o on e off, tudo se complementa.”, diz Elio Silva, diretor executivo de Canais e Marketing da Riachuelo.
Para o processo criativo das modelos virtuais, a varejista, fez uma intensa pesquisa de dados, ouviu clientes e colaboradores de diversas regiões do país. Desenvolvido pela equipe de criação e animação da Riachuelo, a primeira aparição das modelos será ao lado da atriz, apresentadora e influenciadora, Giovanna Ewbank no lançamento da nova coleção de Verão da Riachuelo.
Helô, já é uma velha conhecida das clientes Riachuelo. Ela é a persona do atendimento digital e o nome do “Chat Bot” da marca e agora aparece ao público. Ela é responsável por ajudar as clientes da varejista em vários temas, e também encaminha para as vendas pelo WhatsApp. Sendo a mais conectada, Helô sabe tudo sobre digital e redes sociais. É colunista do Blog Riachuelo e especialista em dar dicas de compras online e, claro, sobre moda.
Helen é expert em moda e lifestyle. Dá dicas de decoração, arquitetura e cuida de todos os assuntos ligados ao marketplace. Antenada, ela visita diversos perfis de celebridades para pegar referências de estilo e home style. Adora dar dicas do tipo “Faça você mesmo” e de como transformar ou renovar sua casa. Trabalha com uma equipe de estilistas da Riachuelo e vai mostrar todas as novidades de moda e decoração.
Helena é engajada com a sustentabilidade. Acredita que a moda pode estar associada a um jeito diferente de consumo, mais consciente. É adepta do armário cápsula, acredita que menos é mais e é uma admiradora nata da economia circular. Ela que trará as novidades da Riachuelo dentro do pilar ESG (Environmental, social and corporate governance). Abordando desde a escolha de matérias-primas até processos fabris, como os utilizados no Jeans Mais Sustentável da Riachuelo, e outros temas ligados à sustentabilidade.
O trio estará presente nas redes sociais da marca e também nas campanhas, reforçando a conexão da marca com seus clientes.
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Red Bull foca em estratégia ‘always on’ para estreitar laço com gamers
Dona de torneios inéditos, parceira da FURIA e criando até ativações com a Neymar Jr., marca quer se manter no ‘Top of mind’ do público jovem.
Com um mercado avaliado em cerca de US$160 bilhões e maior do que as indústrias de cinema e música juntas, segundo a TechNET Immersive, os games atraem a atenção de marcas que buscam se conectar, especialmente com os jovens. Nesse ambiente competitivo, que exige diferenciação, inovação e experiências exclusivas, a Red Bull deu um grande passo para se manter na liderança da categoria em 2021 com uma estratégia perene e 360º com os gamers, especialmente amadores.
Em novembro, a marca, que é a mais conhecida (91,4%) e consumida (63,8%) pelos gamers dentro da categoria de energéticos, de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2021, entrega o último grande evento do ano: o Red Bull Solo Q, maior torneio de LoL x1 aos amadores do mundo, que chega à 8ª edição e conta com mais de milhares de inscritos no País. No evento, aliás, o participante tem ambiente similar ao de um pro-player: visibilidade por meio transmissão ao vivo a todo País, presença de casters oficiais e ícones do game, assim como o cenário. Desta competição internacional, aliás, três participantes brasileiros, em temporadas anteriores, ganharam visibilidade e se tornaram profissionais.
Fonte: Exame.com
Por Vinicius Lordello
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