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Quais são as marcas mais valiosas do mundo? Ranking mostra
Relatório feito anualmente pela Interbrand mostra que as três primeiras colocadas são gigantes de tecnologia.
A Interbrand divulgou, nesta semana, o ranking “Best Global Brands 2021”, estudo feito anualmente com o objetivo de estabelecer quais são as 100 marcas mais valiosas do mundo. Na edição deste ano, o resultado repetiu o que já havia sido visto no ano passado: empresas de tecnologia assumem mais uma vez o protagonismo do ranking.
No “Top 3”, estão Apple, Amazon e Microsoft, exatamente as mesmas três companhias nas mesmas três posições registradas em 2020. A “maçã” conseguiu um aumento de 26% no valor da própria marca, estimado em 408,2 milhões de dólares. Já a companhia fundad por Jeff Bezos registrou aumento de 24%, em um valor de marca estimado em 249,2 milhões de dólares. Por fim, a empresa liderada por Satya Nadella conseguiu aumentar em 27% o próprio valor, estimado em 210,1 milhões de dólares. As três respondem por 1/3 do valor total estimado em 2021.
O quarto lugar é ocupado pelo Google, com aumento de 19% e estimado em 196,8 milhões e, por fim, o quinto lugar é ocupado por uma empresa de tecnologia, mas ligada mais a produtos do que a serviços: a Samsung, cujo valor de marca aumentou 20%, para 74,6 milhões de dólares.
Interessante notar, em 2021, a presença da Tesla, na posição 14. Depois de ter saído e voltado para o ranking, a marca teve o crescimento mais notório entre as 100 empresas analisadas, com aumento de 184% sobre o próprio valor, sendo a única companhia a atingir o feito de crescer três dígitos de um ano para o outro — um feito que fez a empresa subir 26 posições em relação ao ranking do ano passado. A companhia, inclusive, ficou uma posição à frente do Facebook, que, em 15º lugar, registrou crescimento de 3% e uma marca estimada em 36,2 milhões de dólares.
Outras companhias de destaque na evolução anual do ranking foram: Salesforce, com aumento de 37% e 20 posições acima do registrado no ano passado e o PayPal, com crescimento de 14%, subindo 18 posições em relação a 2020.
Por fim, a Sephora é a única empresa nova no ranking (e ocupa a 100ª posição) trazendo um feito inédito ao grupo LVMH, que agora conta com cinco empresas no estudo da Interbrand.
Fonte: Exame.com
Por Karina Souza
Veja abaixo as 15 primeiras colocadas no ranking:
Kwai apresenta plataforma de anúncios para o Brasil
Com a estreia da plataforma Kwai for Business no país, aplicativo inicia inserção de conteúdos patrocinados localizados.
Em mais um passo na expansão e localização de conteúdos no Brasil, o Kwai lançou no país a plataforma Kwai for Business, que traz recursos e ferramentas para que empresas desenvolvam e insiram conteúdos patrocinados no aplicativo. A novidade traz o conceito de “One Stop Shop” de soluções de negócios para as empresas, unindo tecnologia e conteúdo.
Disponível no formato de autoatendimento, em que empresas e agências de publicidade podem criar suas próprias campanhas e se aproximar da audiência, a plataforma também oferece um business center completo, com serviços de inteligência e controle de campanhas para apoiar estrategicamente os parceiros comerciais em tomadas de decisão e acompanhamento de resultados.
As marcas podem explorar as ferramentas de anúncios disponíveis, como as variações de publicidade in-feed e com anúncios em tela cheia, bem como desenvolver campanhas com atividades dentro do aplicativo, como desafios e hashtags especiais que ampliam o engajamento da audiência. O objetivo é priorizar a experiência de usuário e otimizar o do tempo na criação de campanhas de Ads, com uma plataforma simples, intuitiva e fácil de usar. O Kwai também oferece, de maneira consultiva, projetos de mídia e conteúdo para cada objetivo de negócio, seja awareness, consideração ou de performance.
Formatos de anúncios
Neste primeiro momento, a plataforma Kwai for Business possibilita que empresas desenvolvam suas campanhas dentro do app, e para isso podem explorar os seguintes formatos já disponíveis:
In-Feed Ads: Neste formato, as marcas podem inserir diferentes tipos de cards em seus vídeos, que possibilitam criar campanhas de call-to-action para websites, aplicativos ou games, ativações para compra de produtos em lojas de comércio eletrônico ou até mesmo direcionar para um livestream. Este tipo de conteúdo aparecerá para os usuários durante a navegação pelo feed na plataforma.
Formatos de Reserva: Nesta opção, as marcas podem criar anúncios imersivos em tela cheia (chamado de Eye Max), que trazem conteúdos mais dinâmicos para os usuários com campanhas de conversão. Este tipo de conteúdo será exibido assim que os usuários abrirem o aplicativo, antes de iniciarem a navegação.
Take over: Este formato permite criar campanhas com imagens estáticas ou GIFs, que permitem ações de call-to-action para websites, aplicativos ou games. Este tipo de conteúdo também será exibido assim que os usuários abrirem o aplicativo.
Fonte: Mundo do Marketing
Por Redação
Kwai apresenta primeiros parceiros no Brasil para plataforma de anúncios
Estratégia de expansão do Kwai no Brasil busca realizar cada vez mais conteúdos e recursos localizados.
O Kwai iniciou as primeiras campanhas de anúncios patrocinados na plataforma com empresas locais, como parte da preparação para o lançamento no Brasil das ferramentas de anúncios e monetização da empresa. O início das primeiras campanhas no país faz parte da estratégia de expansão do Kwai no Brasil, para trazer cada vez mais conteúdos e recursos localizados. Para essas primeiras ativações comerciais, em conjunto com um grupo de agências parceiras (Jotacom; dentsumcgarrybowen; Initiative/Rufus), a plataforma destaca a presença das seguintes empresas: o aplicativo 99; a plataforma Amazon Prime Video; O Boticário; o app educacional Duolingo; e a rede de restaurantes Subway.
“O Kwai é a cara do Brasil e isto fica evidente com nossas primeiras parceiras, que também trazem o DNA brasileiro em suas iniciativas e acreditam na diversidade da plataforma no país. Estamos em um importante momento para o setor, que aposta no crescimento e desenvolvimento de anúncios em formato de vídeos curtos. Queremos, em conjunto com nossos parceiros e agências, traduzir as paixões e a cultura brasileira em conteúdo de qualidade no Kwai”, afirma Paulo Fernandes, Country Sales Director no Kwai.
Esses parceiros já podem explorar as ferramentas de anúncios disponíveis, como as variações de publicidade in-feed e anúncios em tela cheia que possibilitam criar campanhas de call-to-action para aplicativos e games, ativações para compra de produtos em lojas de comércio eletrônico e até mesmo direcionar para um livestream com conversão de e-commerce.
A previsão é que a plataforma de anúncios e monetização do Kwai seja lançada no Brasil ainda no segundo semestre de 2021.
Fonte: Mundo do Marketing
Por Redação
E-commerce: é preciso ter antenas ligadas para as mudanças instantâneas
Desenvolver formas de estar up to date é essencial para gerar mudanças certas e estratégicas para o seu negócio
Uma das minhas maiores paixões em trabalhar com o e-commerce é estar atualizada com o que é tendência. Na velocidade em que as coisas mudam, é fácil ficar para trás — e esse é um erro que pode ser fatal para qualquer negócio.
Nos últimos dois anos o mundo virou de cabeça para baixo, e o nível de evolução, de transformação que o e-commerce passou é muito impressionante.
Existem várias formas de estar up to date. Uma das coisas que adoro fazer é me cercar de gente inovadora, que pense diferente de mim, que tenha passado por experiências diversas. No trabalho, em casa, quando viajo. Ontem mesmo fiz uma reunião com o Felipe Piris, que além de amigo mais que querido (ele já foi inclusive um dos convidados aqui nesta coluna), é a cabeça e a energia por trás do aplicativo Vipy. Eu fiquei hipnotizada, mesmo depois de tantos anos tendo ele sempre por perto, ainda fico em choque com o brilhantismo dele — com apenas 27 anos (alô Forbes, fica a dica). Isso acontece em toda conversa que temos, seja no trabalho, seja em casa com gim e queijos.
Outra forma de se atualizar é ser heavy user de tudo que aparecer. Twitter? Bora. TikTok? Também. Apareceu o Clubhouse? Vamos experimentar. O negócio é tentar estar em lugares diferentes, ouvindo e entendendo as diferentes perspectivas. Seja numa nova rede social, seja lendo ou escrevendo uma coluna em um dos mais respeitados veículos do país.
Estar nos lugares certos também é estar onde as pessoas estão. Uma exposição só existe e é bem-sucedida se pessoas vão visitar, certo? A Monalisa só é importante se milhões de pessoas reconhecem isso, e por muito tempo, ela foi só mais um quadro pendurado no Louvre. E é por isso que venho aqui hoje falar do Web Summit — a Monalisa dos eventos de tecnologia.
A conferência que é considerada a mais importante do mundo no segmento acontece em Lisboa, entre os dias 1º e 4 de novembro. Lógico que, com todos vacinados e o mundo começando a voltar a ser o que era antes, o evento ganha ainda mais importância.
Mais de 350 palestrantes trazem sua visão sobre os próximos passos da internet, tecnologia e inovação. São as principais cabeças da Amazon, Facebook, Twitter, Reddit, Microsoft, Spotify… enfim, todo mundo que realmente pode mudar o rumo do mercado nos próximos anos estará lá, além do futuro do trabalho, health techs, inteligência artificial. Enfim, basicamente tudo que você precisa saber para os próximos anos.
Estou ansiosa para alguns palestrantes em especial. O CTO da Amazon, Werner Vogels, a atriz Amy Poehler que vai falar sobre o projeto dela para jovens mulheres, Brad Smith, presidente da Microsoft e Opal Tometi, cofundadora do movimento Black Lives Matter. Dá para ver que não é só inovação e tecnologia, mas também assuntos que pautaram os últimos meses e ainda serão tema de muitas conversas.
Ao longo das próximas semanas vou trazer uma cobertura completa de tudo que acontecer por lá. Também vou convidar amigos que estarão presentes na conferência para ajudar, com olhares diferentes nas suas respectivas áreas.
Se você não for ao evento e quiser muito saber sobre uma discussão específica, me chama no LinkedIn que eu te conto tudo o que assisti por lá, que tal?
Ah, e se você me encontrar por lá, vem me dar um oi!
Vamos falando!
Fonte: Exame.com
Por Andrea Fernandes