5 lançamentos de livro de Marketing para ler neste fim de ano
Novidades chegam ao mercado para auxiliar profissionais em diversas áreas, como mídia programática, branding, gestão e tendências.
Novos livros chegaram ao mercado para auxiliar os profissionais de Marketing a encararem os desafios impostos à área. Nos lançamentos literários surgem temáticas de branding, mídia programática, gestão e tendências. De autores nacionais e independentes a especialistas estrangeiros em tradicionais editoras, são muitas as opções para ler e se atualizar diante de tantas transformações.
Este ano o Mundo do Marketing noticiou algumas publicações relevantes aos leitores, como lançamentos para quem quer pensar como líder e títulos que abordam branded content, cultura organizacional e transformação digital. Veja agora nossa indicação para ler neste final de ano:
Mídia Programática
O Livro “Mídia Programática de A a Z” é um manual com conteúdo elaborado pela experiência dos autores e experts do assunto, Edu Sani e Bruno Campos, CEO e CMO da AdsPlay Mídia Programática e AdsPlay Educação. Com prefácio de Martha Gabriel, o livro tem como objetivo ser um guia completo para quem quer conhecer mais sobre esse universo, tanto para quem não sabe o que é mídia programática como para os que querem se aprofundar no tema.
O livro pontua, à medida que o mundo do Marketing e da publicidade se torna cada vez mais complexo com a introdução de novas ferramentas e tecnologias, a importância da mídia programática para conectar as pessoas certas com a mensagem certa, no momento certo. Para os profissionais de mídia da atualidade, entender essa poderosa ferramenta é fundamental.
O livro é um guia simples e descomplicado sobre o tema: como surgiu, como funciona, as ferramentas necessárias e qual o seu propósito e tendências. Além de todo conteúdo mastigado sobre o tema, dentro do livro, o leitor, através de um Qrcode, poderá acessar diversos vídeos sobre mídia programática feitos por profissionais da AdsPlay.
Impactos da Pandemia
Especialista em Branding, ou tudo o que envolve a gestão de marcas nas empresas, Jaime Troiano reúne no livro “Ecos na Pandemia” (Editora CLA) 35 artigos já publicados em sites especializados e na grande imprensa, onde colabora como colunista. Suas reflexões sobre a vida no isolamento e as mudanças impostas pela pandemia nascem de inquietações internas, observações e preocupações pessoais, familiares e sociais, mas também são estimuladas por desafios profissionais.
Atitudes e comportamentos de consumidores, das marcas e das empresas no período viram assuntos para análises do ponto de vista dos negócios, de pesquisa de mercado e de Branding, sem deixar de lado a psicologia e a antropologia. Afinal, tudo gira em torno de gente – suas necessidades e seus desejos – e as lacunas aspiracionais que as marcas sonham preencher.
Marcas com Alma
O que faz com que algumas marcas perdurem e outras não? O que torna uma marca referência, inesquecível e a fixa na memória do consumidor? Essas e outras perguntas do universo do branding sempre fizeram parte da rotina de Eduardo Vanzak, que desde sua adolescência estuda o comportamento e lança marcas de diferentes segmentos ao mercado. Em seus anos de atuação e muita bagagem adquirida, traz no currículo diversos cases de sucesso, entre eles, a enorme repercussão da Desinchá, marca que revolucionou os chás no país, desde a forma de apresentação da bebida até sua estratégia de marketing de proximidade.
Assim como acontece com a Desinchá, para Vanzak a resposta para o sucesso de marcas é a clareza de propósito e, acima de tudo, sua alma. Em seu primeiro livro publicado, Vanzak, que também é sócio da Vanzak Labs, agência que cuida da performance de marca de gigantes como Santander, Leroy Merlin e Kellogg’s, busca desmistificar o branding em linguagem objetiva em um brandbook que atua como guia do leitor para a criação de marcas passo a passo.
Ao longo dos capítulos são explorados temas como o processo de nomear e posicionar a marca, identificação de público e concorrência, como dar vida e validar o branding, levando ao plano de marketing e dicas de como executá-lo. “Crie Marcas com Alma” é uma publicação da editora Gente, com lançamento previsto para setembro. O exemplar estará disponível em versão impressa R$ 49,90 e e-book R$ 34,90.
Negócios Exponenciais
De vendedor de sacolas a fundador de um grupo multimilionário. O empresário serial José Paulo Pereira Silva compartilha experiências, obstáculos e estratégias que o levaram a ser um dos maiores cases de sucesso nas diversas áreas que empreendeu. “Lições para você construir negócios exponenciais” chega como o título de estreia da Ideal Books, editora do Grupo Ideal Trends.
As características mais requisitadas pelo mercado para se tornar um profissional de alto valor; as habilidades fundamentais de um líder; as atitudes de um empresário serial; os pilares do negócio ideal. José Paulo aponta técnicas conceituadas e necessárias para uma gestão de sucesso, tomando por exemplo erros e acertos ao longo da trajetória iniciada em 1995, então com 21 anos.
Megatendências
Com o objetivo de entender a complexidade das mudanças que ocorrem no mundo e descobrir qual grande mudança está prestes a acontecer, surge “Dominando as megatendências”(Record). Nesse livro, os autores Doris e John Naisbitt discutem como identificar uma tendência capaz de modificar as estruturas da sociedade.
Graças à atual tecnologia, o acesso ao conhecimento é ilimitado e está disponível a qualquer hora e lugar. Porém, informações encontradas na internet podem ser fatos ou opiniões, elucidativas ou tendenciosas, científicas ou parciais, disseminadas por humanos ou algoritmos. Uma vez propagada, a informação é consumida por todo tipo de pessoa, com bagagens culturais e geograficamente diversas.
Considerando que nossa tendência natural é ignorar informações que coloquem em risco nossas expectativas, Doris e John optaram por apresentar diretrizes sobre como derrubar barreiras internas e externas de percepção, incentivando a compreender os processos de mudança na sociedade e como eles afetam o futuro. Com esse conhecimento é possível tomar decisões melhores para sua vida pessoal e para o seu negócio.
Fonte: Mundo do Marketing
Por Redação
E-commerce: é preciso ter antenas ligadas para as mudanças instantâneas
Desenvolver formas de estar up to date é essencial para gerar mudanças certas e estratégicas para o seu negócio
Uma das minhas maiores paixões em trabalhar com o e-commerce é estar atualizada com o que é tendência. Na velocidade em que as coisas mudam, é fácil ficar para trás — e esse é um erro que pode ser fatal para qualquer negócio.
Nos últimos dois anos o mundo virou de cabeça para baixo, e o nível de evolução, de transformação que o e-commerce passou é muito impressionante.
Existem várias formas de estar up to date. Uma das coisas que adoro fazer é me cercar de gente inovadora, que pense diferente de mim, que tenha passado por experiências diversas. No trabalho, em casa, quando viajo. Ontem mesmo fiz uma reunião com o Felipe Piris, que além de amigo mais que querido (ele já foi inclusive um dos convidados aqui nesta coluna), é a cabeça e a energia por trás do aplicativo Vipy. Eu fiquei hipnotizada, mesmo depois de tantos anos tendo ele sempre por perto, ainda fico em choque com o brilhantismo dele — com apenas 27 anos (alô Forbes, fica a dica). Isso acontece em toda conversa que temos, seja no trabalho, seja em casa com gim e queijos.
Outra forma de se atualizar é ser heavy user de tudo que aparecer. Twitter? Bora. TikTok? Também. Apareceu o Clubhouse? Vamos experimentar. O negócio é tentar estar em lugares diferentes, ouvindo e entendendo as diferentes perspectivas. Seja numa nova rede social, seja lendo ou escrevendo uma coluna em um dos mais respeitados veículos do país.
Estar nos lugares certos também é estar onde as pessoas estão. Uma exposição só existe e é bem-sucedida se pessoas vão visitar, certo? A Monalisa só é importante se milhões de pessoas reconhecem isso, e por muito tempo, ela foi só mais um quadro pendurado no Louvre. E é por isso que venho aqui hoje falar do Web Summit — a Monalisa dos eventos de tecnologia.
A conferência que é considerada a mais importante do mundo no segmento acontece em Lisboa, entre os dias 1º e 4 de novembro. Lógico que, com todos vacinados e o mundo começando a voltar a ser o que era antes, o evento ganha ainda mais importância.
Mais de 350 palestrantes trazem sua visão sobre os próximos passos da internet, tecnologia e inovação. São as principais cabeças da Amazon, Facebook, Twitter, Reddit, Microsoft, Spotify… enfim, todo mundo que realmente pode mudar o rumo do mercado nos próximos anos estará lá, além do futuro do trabalho, health techs, inteligência artificial. Enfim, basicamente tudo que você precisa saber para os próximos anos.
Estou ansiosa para alguns palestrantes em especial. O CTO da Amazon, Werner Vogels, a atriz Amy Poehler que vai falar sobre o projeto dela para jovens mulheres, Brad Smith, presidente da Microsoft e Opal Tometi, cofundadora do movimento Black Lives Matter. Dá para ver que não é só inovação e tecnologia, mas também assuntos que pautaram os últimos meses e ainda serão tema de muitas conversas.
Ao longo das próximas semanas vou trazer uma cobertura completa de tudo que acontecer por lá. Também vou convidar amigos que estarão presentes na conferência para ajudar, com olhares diferentes nas suas respectivas áreas.
Se você não for ao evento e quiser muito saber sobre uma discussão específica, me chama no LinkedIn que eu te conto tudo o que assisti por lá, que tal?
Ah, e se você me encontrar por lá, vem me dar um oi!
Vamos falando!
Fonte: Exame.com
Por Andrea Fernandes
O bom relacionamento com o cliente não depende de dados
Um bom relacionamento com clientes nasce de escolhas estratégicas que direcionam comportamentos e que inclusive direcionam o uso dos dados pela empresa.
Costumo falar que a organização dos dados é um bom retrato do tipo de relacionamento que uma empresa constrói com seus clientes. Quanto maior a organização dos dados e o conhecimento sobre o seu cliente, ou seja, quanto maior a ordem, maior a possibilidade de se construir um melhor relacionamento. E minha experiência em projetos de dados até então têm mostrado que esta lógica ainda funciona.
Mas confesso que tenho repensado um pouco isso e tenho algumas dúvidas se esta lógica ainda fará sentido para a maioria das empresas num futuro não muito distante. Afinal, ter as informações sobre os clientes organizadas hoje em dia não é mais diferencial, mas obrigação das empresas e não apenas mais por escolhas estratégicas ou necessidades operacionais, mas também por força de leis, como a LGPD.
E é exatamente pela obrigação de ser colocar os dados em ordem que acredito que esta lógica começará a ser contrariada em breve, simplesmente porque tenho certeza de que começaremos a encontrar empresas com os dados de clientes com uma organização excelente, mas com um péssimo relacionamento no final das contas. E digo isso, porque acredito que uma outra variável para a qual as empresas costumam fechar os olhos, agora será muito relevante e até decisiva, eu diria.
Chamo esta variável de Desejo Sincero e, para mim, ela está mais amparada na desordem do que na ordem. Na verdade, ela não depende da ordem para ser praticada. Afinal, se uma empresa quer se relacionar bem com seus clientes ela fará isso de qualquer maneira, porque estará no seu propósito, será cultura da empresa e não dependerá necessariamente de um banco de dados organizado ou de alguma tecnologia para isso.
E, no fundo, creio que isso sempre funcionou assim mesmo. Empresas que sempre tiveram o Desejo Sincero de se relacionar bem, de uma forma outra acabavam dando um jeito de depois organizarem os seus dados de clientes, porque sabiam que isso as ajudaria a se relacionar melhor ainda e não apenas a vender mais (objetivo real de muitas que conheci).
E se você trabalha diretamente com relacionamento com clientes e nunca parou para pensar profundamente em nada disso, creio que chegou o momento.
Fonte: Exame.com
Por Márcio Oliveira